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中国的DSP是起步相对晚一些，但是现在已经完全不落后美国 。同时中国移动互联网的告诉发展，使得国外DSP商家也开始关注国内市场另一组数据，2014年，移动占全美程序化展示广告支出的44.1%，约44.4亿美元。emarketer预测2015年移动会超过PC，占程序化广告支出的56.2%。这一趋势和数字展示广告发展趋势一致，也在迅速转向移动平台。显然，国内市场的发展，也正在顺应这个趋势。

DSP连接着线上与线下，也是企业尤其是传统企业进行信息化升级与转型的一个有效途径。传统企业的互联网化首先从信息化开始，DSP可以直接将企业信息放到网上，同时也不会像竞价排名一样耗费推广成本。

DSP的核心是整合多方流量，通过精准定向技术，帮助广告主完成营销需求。当用户访问网站时，网站会将用户信息传递给广告服务器，广告服务器进行竞价引擎、DSP服务器、广告交易平台一系列的计算，后广告服务器会发送创意给用户所在的Web浏览器。

在其中广告投放系统通过cookie跟踪，针对每个不同行业建立不同数据库，数据库大致可以分为三个主题：人群画像，投放方式，流量预估，这三个都是数据组成部分。对于画像，我们的做法是部分自主建设，同时集成业务方如搜索、广告和风控团队开发的画像标签，形成统一的画像宽表。不同的数据库形成了DSP广告系统的大数据。

DSP将来的发展可能会有更多方向，不管怎么发展，跨屏差异化以及综合服务能力，将会成为其核心优势。且让我们拭目以待。